見えないものは何を左右するのか - 時計の価格を決める本当の要因

氷山の一角だけが水面から顔を出している図を、皆さんもよくご存じでしょう。水面下に隠れた部分は、目に見える部分の何十倍もの大きさがあります。この印象的な例が、今回の記事のテーマを理解する助けになればと思います。

ポーランドのブランドと世界の大手ブランド

ポーランドの時計市場は、世界的なプレーヤーに支配されています。彼らの市場への影響は、トレンドを決めることだけにとどまりません。ポーランドの時計メーカーは、大手ブランドと競い合わなければなりません。その勝負は、最初から負けが決まっているようにも見えるでしょう。一方には潤沢な予算と世界的なアンバサダー、もう一方には支出する一銭一銭を慎重に考える小規模なオーナー経営企業があります。それでも競争は続いており、ポーランドのメーカーは顧客に製品を届け、時には独自性の高い自社製品の魅力を伝える方法を見つけてきました。

なぜポーランドのメーカーには、より高いものが求められるのか?

時計選びが品質だけで決まるのであれば、話はとても簡単でしょう。しかし、現実は違います。国内の時計メーカーには、はるかに高い基準が課されています。世界的なブランドなら大目に見られることでも、地元メーカーの場合は、よくても敬意に欠けると受け取られてしまいます。こうした状況は大きな影響をもたらすため、ポーランドのブランドは顧客を納得させ、満足させるために、より一層努力しなければなりません。

目に見えない作業と実際の製造コスト

時計を評価する際、遅かれ早かれ価格と品質のバランスについて話題になるでしょう。自分のお金で時計を買うお客様が、信頼できるムーブメント、優れた素材、そして支払った金額に見合う精度を期待するのは当然です。しかし、製造工程には、目には見えなくても、時計の最終価格に実際に影響する要素があります。

ポーランドのデザインはどう生まれるのか?独自性には価格が伴う

Balticusのようなポーランドのブランドは、歴史や国家の象徴から着想を得た独創的なデザインで知られています。時計をゼロから作り上げるには、次のような作業を含む数か月単位の工程が必要です。

  • 独自のケースをデザインする

  • 文字盤を考案し、最適なインデックスを選ぶ

  • 針をデザインし、適切なブレスレットを組み合わせる

  • 部品の人間工学と耐久性を検証する。これには専門知識、多くの専門家との相談、そしてデザイナーによる何百時間もの作業が必要です。

試作 - 最もコストのかかる工程

時計の量産が承認される前に、少なくとも1つ、通常は複数の試作品が作られます。これは「新作時計」という暗号名のプロジェクト全体の中でも、非常にコストのかかる工程です。個別に製作されるテスト用の1本は、後の量産時と比べてはるかに高いコストがかかります。試作品によって、夢を現実のものにするために、素材やムーブメントが時の試練に耐えられるかを確かめることができます。

ポーランドの顧客は、ポーランドの時計により高いものを求める

顧客の期待に応えるため、ポーランドの時計メーカーは、評価の高いサプライヤーの高品質なムーブメントを採用することが多くあります。部品をカスタマイズすることもありますが、まだ例外的です。ケースやブレスレットには、316Lステンレススチールを使うのが標準です。Balticusは、ポーランドの時計メーカーとして初めて、Moonfishの製作に904Lステンレススチールを採用しました。これははるかに高価で、世界有数の時計メーカーが主に使用している素材です。ポーランドの顧客が国内の時計メーカーに求める基準は、非常に高く設定されています。ポーランドでは、反射防止コーティングを施したサファイアガラス、高品質な蓄光塗料、そして無垢のスチール製コマを使ったブレスレットが標準になっています。ブレスレットには、長さ調整や微調整を容易にする工夫が施されています。高品質であることは、時計の最終価格にも反映されます。

小規模生産という課題

世界的な時計ブランドは、ポーランドの中規模都市の人口を超える数量のモデルを生産することも珍しくありません。1モデルにつき数万本の生産は、むしろ一般的です。一方、ポーランドのブランドが発注するのは、数百本までということがよくあります。この点の計算はとても単純です。ポーランド製時計の1本あたりの製造コストは、はるかに高くなります。マーケティングなど、ほかの分野にも影響が及びます。ポーランド国内メーカーのプロモーション活動の規模はずっと小さいものの、時計1本あたりに換算した関連費用は、規模に見合わないほど高くなります。

ポーランド製時計の価格は、今なお妥当で手頃

この記事でお伝えしてきたように、ポーランドの時計ブランドは多くの面で世界的なブランドと競い合うことができません。さらに、中国の企業も競争相手として存在感を増しています。中国は時計部品の供給地にとどまらず、時計そのもののメーカーとしての地位をますます高めています。

それでも、ポーランド製時計の価格に対する品質は、今なお優れています。特に、ポーランドのメーカーが置かれた状況を考慮すればなおさらです。ポーランド市場に特有の制約も加わります。限られたプロモーション予算のため、ポーランドのブランドが海外市場に進出するのは非常に困難です。そのため、活動のすべてをヴィスワ川流域の限られた市場に集中させざるを得ません。

時計は高価です。それは事実です。しかし、その価格は構成部品だけで決まるわけではありません。設計、試作、物流、マーケティング、小ロット生産など、顧客の目には見えない部分に、コストの大きな割合が隠れています。それでもポーランドのブランドは、世界的な大手時計メーカーの、はるかに高価で知名度の高い製品と、あらゆる面で互角に競える時計を生み出しています。

ポーランド製の時計を買うときに支払うのは、製品だけではありません。この市場が長年ないがしろにされてきたことも、その価格に含まれています。ポーランドの時計製造の伝統は、旧体制の崩壊とともに途絶えました。今、その伝統は灰の中からよみがえる不死鳥のように復活しつつあります。ポーランド製の時計を一つ買うたびに、状況の改善へ向けた大きな一歩となります。それによって、ヴィスワ川流域での時計製造コストが下がり、最終的な時計の価格にも影響するかもしれません。 

Ostatnie wpisy

すべて表示

Wywiad z Marią Bobelą: Freediving, sukcesy i marka Balticus

マリア・ボベラへのインタビュー:フリーダイビング、成功、そしてブランド「Balticus」

マリシアさん、お話しする時間を作ってくださってありがとうございます。今シーズンはどの段階にいますか?準備はどのように進めていますか? 今はシーズンの山場、つまり「最深記録を伸ばす」段階に近づいています。毎シーズン、まずは水面下へ「戻る」ことから始め、水に順応し、二酸化炭素への耐性を高めます。浅いダイブを何度も繰り返し、少しずつ潜水時間を延ばしていきます。20mを4分20秒から5分ほどかけてゆっくり潜れるほどの快適さと自信を取り戻したら、深度を伸ばすために潜水時間を短くし始めます。65m以上の深度に到達したら、ウォームアップの長いダイブはすっかりやめ、通常はトレーニング中に深いダイブを1回だけ行います。水中トレーニングのほかに、陸上でのトレーニングも重要です。声門、軟口蓋、舌の周りの筋肉の意識と筋力を鍛えたり、陸上で二酸化炭素への耐性を高めたり、肺を大きな圧縮に慣らす練習をしたりします。 シーズンに向けた準備のために、家を離れて過ごす時間はどのくらいですか? - 何年も前から、私にとっての家はスーツケースなので、ずっと家にいると言えるかもしれません(笑)。真面目な話、毎年状況は変わります。ダイビングを始めてまだ5年、プロとしては4年です。毎年、新しい可能性や扉が開きます。アスリートとしての扉、フリーダイビングのメンターとしての扉、そして成功するにつれて、ひとりの人間としての扉も開いていきます。昨年は、自分自身のトレーニングよりも、人と関わることや学ぶこと、新しいダイビング分野を探求することに力を入れました。人と関わり、その人の成功を見届け、その一部になれることが大好きです。それが自分の限界を超える原動力になっています。 スポーツにおける最大の夢は何ですか? どんなに大胆な夢を見ても、世界選手権の表彰台に立てるとは思っていませんでした。それどころか、どの種目であれ優勝できるなんて考えもしませんでした。でも、深度競技のフリーダイビングでポーランド人として唯一、表彰台に立つことができました。それも2度です。最初は頂点に立ち、その次の世界選手権では2位でした。私にとって、とても大きな個人的成功です。優勝して1位になるのは、本当に感慨深い瞬間です。ポーランド国旗を手に、世界選手権の金メダルを胸に表彰台に立ちました。言葉では表しきれない瞬間です。いつも素晴らしい思い出がよみがえります。スポーツに関する夢は、もう叶ったと思います。これからも地道に「アリのような努力」を続けて、それがどこへ導いてくれるのか楽しみにしています。でも、今のフリーダイビングに関する一番の夢は、この素晴らしいスポーツを広め、人々を水中の世界へ案内することです。知っているか分かりませんが、誰もが少なからず水中の世界に属しているんですよ :) フリーダイバーのコーチという役割にも、とてもやりがいを感じています。昨年初めから、地域大会から世界選手権まで、さまざまなレベルの大会に向けて準備する選手たちを指導しています。 スポーツ選手で憧れている人はいますか? - シモーネ・バイルズの歩みにとても刺激を受けています。競技者としてのキャリアのある時点で、競技成績よりも自分の心の健康を大切にすることを選びました。どんなことがあっても選手は出場すべきだという考えを覆したのです。自分の声に耳を傾け、状況を冷静に判断し、自分の健康を守るためにオリンピックを棄権するのは、ものすごく難しい決断だったはずです。後になって、それがまさに正しい判断だったと分かりました。バイルズは以前より強く、自信に満ち、自分の体を信頼して戻ってきました。あれは弱さではなく、むしろ強さと自己認識、そして賢明さの表れだったと思います。私も出場に関する決断は、エゴではなく分別や思慮深さに基づいて下すようにしています。エゴは、気づかないうちにスポーツに打ち込む私たちの心に入り込むことがあるので :) 自由時間はどのように過ごすのが好きですか?趣味は何ですか? 私はとてもアウトドア派です。シーズンオフには、音楽フェスに行ったり、好きなアーティストのコンサートを観たりするようにしています。音楽は私の生活にとても深く根付いていて、大切な存在です。旅先でイヤホンから聴くこともあれば、シャワー中にスピーカーで流すこともありますし、ハンドパンを演奏することもあります :) それから、18歳まではバレーボールにかなり本格的に取り組んでいました。「バレー」への愛は今も変わらないので、機会があれば気軽にボールを打っています。自転車にも乗りますし、最近はパデルもとても気に入っています。山が大好きで、思い切り体を動かして疲れるのも好きです!良い本や映画も楽しみます。人との交流も、私の生活の中でとても大切です。人が好きですし、素晴らしい友人にも恵まれています。新しい人と知り合うことも趣味のひとつです。だから、ときどき出かけて人と有意義な時間を過ごすようにしています。ご覧のとおり、私は変化とバランスを必要とするタイプです。 何度も帰りたくなる、できるだけ早く、できるだけ頻繁に訪れたいと思う場所はありますか? - お気に入りの場所ですか?ひとつではありません……愛着があって、また訪れたい場所がたくさんあります。今は、ひとつの場所に腰を落ち着けることを考えると、少し不安になります。今の私の旅先はフリーダイビングによって決まります。どこへ向かうにしても、そこが本当に自分の意志で行きたい場所なのか、しっかり考えるようにしています。たいていの場所には、自分にとって大切な何かを見つけられると思います。自分らしくいられていると感じます。人に囲まれるのも好きですが、ひとりで過ごすのも心地よいです。それは、新しい環境に順応し、探求し、訪れた場所を満喫するうえでとても役立っています。 時計に興味はありますか? - 時計が大好きです!時計は実用的なアイテムであるだけでなく、コーディネートを素敵に仕上げてくれます。アクセサリーのように身につけています。 Balticusの時計では、どのモデルが一番気に入りましたか? 断然お気に入りなのはBALTICUS STARDUST METEORYT 37MMです。エレガントでありながら、少し個性的です。スポーティーな装いにもよく合い、ジャケットを美しく引き立ててくれますし、ワンピースと合わせてもおしゃれな組み合わせになります。ゴールドとシルバーの組み合わせも気に入っています。とても合わせやすい色の組み合わせです。 なぜ当社との協業を決めたのですか? - 最初に心をつかまれたのはブランド名でした。「Balticus」は、私たちのポーランドの海にちなんでいます。海は私の「オフィス」ですからね :) 国際舞台でポーランドを代表しているので、Balticusがポーランドのブランドであることをとても嬉しく思います。そして何より、Balticusの時計は本当に美しく、個性的です。自分自身が本当に共感できるブランドや、心から好きだと思えるブランドと協業したいと考えています。自分でも使いたいもの、自然と自分の生活に馴染むものを広めたいんです。協業を始める前に、ウカシュさんと知り合いました。話をして、Balticusブランドの背景にあるストーリーが気に入りました。本当に「私らしい」と感じています。 この協業に何を期待していますか? - 何より、相互の信頼と共通の価値観に基づいた長期的な協業を期待しています。アスリートを心から支援し、共に人々を勇気づけるストーリーを作ろうとするブランドを大切に思っています。Balticusというブランドだけでなく、忍耐力や落ち着き、自分の限界を超えることを教えてくれるスポーツとしてのフリーダイビングも、一緒に広めていけたらと思います。お互いに刺激を与え合い、共に成長していける協業にしたいです。 初めての時計を覚えていますか?どんなモデルでしたか? - はい、昔から腕時計を身につけるのが好きでした。笑いながら告白しますが、覚えている最初のものは、90年代に有名だった子ども向けのキャンディー「チュッパチャプス」の「時計」です。食べるのをためらうほど、大切なアイテムでした(笑)。そんなわけで、大人になった今、本物の美しく作られた時計の技術をどれほど大切に思っているか、きっと想像できると思います。最近は、よく自分の手首に目を向けています。そこにはSTARDUST METEORYT...

詳しく読む

Rozmowa z Amandą Moura Pietrzak – Dyrektor Operacyjną Ledia Ladies oraz Ambasadorką zegarków Balticus.

アマンダ・モウラ・ピエトルザクへのインタビュー - Ledia Ladiesの最高執行責任者、そしてBalticus時計のアンバサダー

本日は、Ledia Ladiesの最高執行責任者であり、Balticusの腕時計アンバサダーでもあるアマンダ・モウラ・ピエトジャクさんにお話を伺います。

1.  ご出身はどちらですか?

ブラジル出身です。ベロオリゾンテで生まれ、18歳までそこで暮らしました。その後、アメリカのコネチカット州に移りました。そこで夫と出会い、彼のために2018年にポーランドへ移住しました。最初はヴィエルコポルスカ県のレシュノに住み、現在はワルシャワに暮らしています。

詳しく読む

Od parkietu w Turcji po polskie zegarki. Wywiad z Mateuszem Ponitką, nowym ambasadorem Balticus

トルコのコートからポーランドの腕時計へ。Balticusの新アンバサダー、マテウシュ・ポニトカにインタビュー

トルコのトップリーグ「スーパー・リグ」のシーズン真っただ中、マテウシュ・ポニトカに会いました。代表チームのキャプテンは、所属するバフチェシェヒル・コレジS.Kがシーズンの大詰めを迎える中、私たちのために時間を割いてくれました。マテウシュはプレーオフ準決勝でトラブゾンスポルと対戦しています。勝てば決勝進出となり、トルコ王者の座を懸けて戦います。

詳しく読む